彩电峰会：脆弱的价格联盟

除了欧锦赛、韩朝首脑会晤外，最近最引人注目的事情还有一桩，就是国内九大彩电生产企业的结盟。6月9日，康佳、TCL、海信、创维、厦华、乐华、金星、熊猫、西湖等9大国内彩电业巨头在深圳召开“中国彩电企业峰会“，宣布进行经济技术合作。而合作内容中最引人注目的一点便是“制定了一个时期各类彩电产品的最低价限制（逾期库存及返修机除外）”，其中21英寸普通平面直角彩电的最低限价1050元，并将从峰会后开始实行。消息一经传出，立即引起了业界内外的广泛关注。

峰会刚刚结束，就有人提出，九大彩电巨头所达成的“价格同盟”违反了《中华人民共和国价格法》。而据有关媒体报道，国家计委价格处的负责人表示，如果彩电9家企业深圳峰会确实达成了价格联盟的话，这种行为就是违法行为。

《价格法》第十四条第一款所列的不正当行为即是：相互串通，操纵市场价格，损害其他经营者或消费者的权益。国家计委价格处的负责人说，根据这项条款，彩电9家企业搞价格联盟是我国法律所不允许的，这种联盟实际上是变相的垄断。

而这9家彩电企业的负责人则表示，他们不是制订垄断价格，因为目前彩电价格都大有突破成本之势，而制定低于成本的价格应被视为不正当竞争，峰会是为了避免这些现象的发生，这与垄断价格是有本质区别的。

据称，峰会的成员单位是根据“相互认同的生产成本”制订的最低限价。但是，在健全的、法制化的市场中，价格是由供求力量对比和行业竞争态势决定的，而不是由生产者的收益预期决定的，从这个方面来说，9大彩电巨头“相互认同的生产成本”不是一个很得体的措辞。

北京工商大学经济学院的胡俞越教授认为，各个企业由于产量不同、技术不同、管理水平不同等因素，产品的成本是不一样的，但现在却规定了最低限价，这是不符合市场经济规律的。实行所谓的“价格联盟”实际上是一种保护落后、逃避竞争的作法，又怎能激发企业不断提高技术、管理水平的积极性，推动整个行业的发展呢？

据悉，9家彩电企业订立“价格联盟”的理由是：长期的低价竞争伤了企业的元气，使企业没有更多的经济实力投入技术开发，最终无法给消费者提供更好的产品。而胡俞越认为，国内彩电业之所以能发展到今天这个水平，彩电价格的几次大幅度下调功不可没。如果有企业认为当前的市场价格无法承受，无利可图完全可以退出市场，也有必要退出市场以求整个行业的发展，以价格过低无法承受作为订立价格联盟的理由，是站不住脚的。

在彩电这个近乎完全竞争的市场上，长期的供求磨合使得没有哪家企业能独自对市场施加重大的影响，所有企业都只能成为价格的遵从者，任何单个企业的行为包括长虹降价都是被动的适应性措施。这正是市场经济规律所倡导的，也是消费者愿意看到而且已经看到的结果。而此次加入价格联盟的企业想由市场的适应者变为主导者和控制者，这显然是不符合市场经济规律的。

九大巨头宣布最低限价之后，各大商场和家电专营店收到了调价通知，但目前除了个别商家销售的个别厂家的个别型号的彩电进行了价格调整外，绝大多数的商家依然是我行我素，沸沸扬扬的彩电涨价仍是雷声大雨点小，并且阻力重重。

首先，本次彩电峰会能否有效地约束其成员的行为？如果真如有关人士所说，峰会是一个“合作的、自愿的、松散的经济合作组织”，对成员的行为没有也不可能有任何硬性的约束，那么，如同这几年来在好多其它家电行业出现的“行业自律价”或“价格同盟”一样，彩电峰会对市场价格的影响程度就大可质疑，其实质的生命也似乎难以维持多长时间。俗话说，同行是冤家，九大彩电厂家的“蜜月”又能持续多久呢？

其次，商家们愿意吗？对于彩电企业的保价行为，从理论上来说，商家是愿意支持的，毕竟利润上升双方都会受益，但商家也会有脱离于彩电企业之外的考虑。在目前我国的家电消费市场上，价格仍然是广大消费者在购买家电产品时所考虑的最重要的因素。消费者是上帝，商家决不会因为所谓的价格同盟就贸然提高销售价格，况且目前商家之间竞争的激烈程度一点也不比彩电厂家之间的轻，谁愿意不顾自己的经济利益而维护和厂家的一种不确定的盟约呢？

再次，其它同行会怎么做呢？长虹的拒绝参加可说是本次联盟的最大隐忧。刚刚完成管理体制重大调整的长虹接着可能就要进行产品结构的重大调整。据悉，长虹最近正在就出售股权的合作问题加紧与飞利浦接触，而对方的最主要条件就是要求长虹消化掉400多万台的库存。占有市场15％份额的长虹完全有可能通过对其它企业更具打击性的低价格甩卖现有产品。而与此同时，国产彩电价格上涨，就要付出与“洋彩电”价格靠近的代价，冒丧失一部分市场的风险。据悉，近几天松下等“洋彩电”正在降价，面对虎视眈眈的“洋彩电”，“价格同盟”又该怎么办呢？